15 Tendencias en Redes sociales que no puedes perder de vista

Ultima actualización: 12 marzo, 2026

Estar al tanto de las últimas tendencias en redes sociales es fundamental si apuestas por ellas como canal de difusión.

Si tu negocio no está en Internet, no existe o dejará de existir. En la era post – pandemia creo que ya nadie lo duda. Pero ¿Qué pasa si no está en las redes sociales?.

Por lo que arrojan los datos, puede que acabe ocurriendo lo mismo. Conseguir un buen posicionamiento en Google es cada vez más difícil y la adopción de la IA por el buscador lo va a poner todavía más difícil para los que empiezan.

En ese contexto las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación clave para la visibilidad muchas marcas y negocios. Es una manera ágil, cercana y efectiva de estar en contacto con tus potenciales clientes. 

Te cuento un pequeño secreto: durante demasiado tiempo no formaron parte de las prioridades en mi estrategia de marketing. Pero hace ya tiempo decidí empezar a invertir más en ellas. 

Siguen sin ser mi canal de comunicación principal, pero me ayudan a compartir contenido de valor, charlar con clientes, colegas e interesados en mis servicios, en definitiva, a llegar por más vías a todos ellos

Y también a ofrecer una imagen más profesional, multicanal y sí, conseguir algunos clientes.

Por eso hoy repasamos y comentamos el estudio de Iab Spain, una asociación mundial referente en comunicación, publicidad y marketing digital que trabaja en 47 países, sobre las tendencias en redes sociales en 2025.

Estrategia de redes sociales: ¡que no te entre la locura!

Antes de comentarte las tendencias en redes sociales, quiero aclararte dos puntos esenciales para que tengas una relación saludable con las redes:

1. Si estás empezando, céntrate en una red social: será tu red de referencia, donde concentrarás tu esfuerzo. Preferentemente, aquella donde se encuentren tus clientes y percibas que puedes hacer algo diferente para posicionarte respecto a la competencia. El contenido que crees lo puedes aprovechar en otras redes, bien. Pero no te pierdas ni trates de llevar las redes como lo hacen los referentes de tu mercado, ya que seguramente cuentan con un equipo de apoyo y muchos más medios.

2. Protege tu tiempo y no te enganches ni te agobies: cada vez conozco más «burnouts» de las redes sociales. Personas que han llegado a su nivel de saturación tras años de vivir enganchadas a las redes en su móvil. Así que, sabiendo que les tienes que dedicar bastante tiempo para llegar a crear tu marca, publicando con frecuencia e interactuando, hazlo con cabeza, concentrando tu labor en una o dos franjas horarias del día y evitando estresarte o agobiarte.

Lo dicho, ¡que no te entre la locura!. Y si no tienes claro cómo enfocar este tema, quizás te convenga valorar la opción de apoyarte en nuestra mentoría para emprendedores.

8 Ejemplos de tendencias en redes sociales que demuestran el cambio

Y antes de contarte lo que extraigo del estudio de Iab, te doy 8 ejemplos sobre cómo están cambiando las cosas. Podría poner muchos otros pero he elegido estos ocho que me han llamado especialmente la atención.

1. TikTok: ya cuenta con 1.590 millones de usuarios activos en todo el mundo, aunque se observa una leva caída ya que llegó hasta 1.690 según algunos estudios. Aunque haya mayoría de usuarios de la generación Z, realmente está poco a poco penetrando en todos los segmentos de edad. Es la red en la que más visionados de video se realizan y sigue siendo la red con mayor potencial de crecimiento y dónde diversos emprendedores con los que he trabajado han logrado posicionarse y conseguir ventas, incluso en consultoría B2B. Aunque se observa cierta saturación en determinados nichos de mercado que obligan a hacer publicidad para conseguir visibilidad.
2. X: el viejo Twitter pervive a pesar de la caída de usuarios anti Elon Musk, la encuesta de IAB dice que un 28% abandonó X el último año. Pero sigue siendo un canal sólido para determinados creadores de contenido que lo usan como puerta de entrada a comunidades en Substack y newsletters, algunas de las cuales están enfocadas a la venta de membresías de pago e infoproductos.
3. Instagram: a pesar de estar muy competido, es la red líder y aunque cuesta destacar y ser visible, son muchos los emprendedores vendiendo directamente desde Instagram, tanto productos como servicios.
4. Linkedin: en entornos profesionales las técnicas de social selling B2B en Linkedin se vienen reinventando y adaptando a la IA, las limitaciones anti-bots y a las nuevas funcionalidades, potenciándose el contacto a través de newsletters, eventos y la creación de contenido. Aunque el alcance de las publicaciones también ha bajado, los que consiguen destacar y dominar esta red social obtienen buenos resultados.
5. Automatizaciones con IA: para gestionar las redes de manera ágil y aprovechar el potencial de la IA tanto para la generación como para la publicación, herramientas como Manychat, Zapier o Make están en pleno auge. Sin olvidar a los bots de prospección comercial en Linkedin.
6. Edición de imágenes con IA: las posibilidades de diseño para crear tus posts y carruseles son enormes gracias a funcionalidades como las que ofrece Canva para, por ejemplo, quitar el fondo una imagen o agregar un fondo blanco, consiguiendo así imágenes personalizadas y de mayor calidad y atractivo.
7. Podcasts y redes de audio: el formato podcast, aunque no es una red social como tal, está creciendo mucho, tanto en oferta como en demanda como se observa en las plataformas de referencia: Spotify, Apple Podcasts, iVoox o los videopodcasts del propio Youtube. Sin embargo las redes de audio no han acabado de consolidarse como demuestra el pinchazo que sufrió Clubhouse.
8. Facebook: sigue en caída progresiva, ya fue toda una advertencia que Zuckenberg cambiase el nombre de la empresa por Meta. Aun así, los grupos de Facebook siguen siendo interesantes. Y Facebook todavía funciona bien para llegar a determinadas franjas de edad y se usa bastante en algunos países como el propio Estados Unidos.

Luego te cuento más cosas de Tik Tok, pero si quieres profundizar, te invito a este post con ideas y tips de Tik Tok para negocios y freelance.

15 tendencias en redes sociales que tienes que conocer este 2025

Vamos, ahora sí, con el informe de IAB más algunos comentarios de cosecha propia.

He identificado quince puntos clave que, en mi opinión, recogen muy bien el panorama actual, y nos dan a los emprendedores algunas pistas sobre cómo están comportándose nuestros potenciales clientes.

1. Las redes sociales no entienden de edad

Un 83% de la población española entre 12 y 72 años usa las redes sociales. Supone una subida de tres puntos respecto al año anterior, pero el crecimiento en los últimos años viene siendo lento. Además supone trece puntos menos que la población internauta, que asciende al 96% de la población.

Hay un uso similar entre mujeres y hombres, un 86% de ellas las utiliza frente al 85% de los hombres, cuando en ellos anteriores el 89% las usaba y solo el 82% de los hombres.

Por edades los grupos que más las utilizan son los jóvenes de 18 a 30 años (91%, tres puntos menos que el año anterior) y los adultos de 46 a 60 años (90%). Hay que destacar que los datos de 2025 son levemente inferiores a los del año anterior, lo cual puede sugerir una cierta saturación.

Pero teniendo en cuenta la alta penetración de las redes en los demás grupos de edad podemos decir que todos estamos conectados. 

La intensidad de uso es de 1 hora y 1 minuto al día por usuario, 7 minutos por debajo de 2024 y hasta 20 minutos por debajo del máximo que se obtuvo en 2021 motivado por el confinamiento.

Estos datos pueden apuntar a un cierto cansancio con las redes o tal vez a una pérdida de protagonismo frente a la IA.

El tiempo de uso diario de las redes sociales por franjas de edad y las redes más utilizadas en casa caso son:

• 12 a 17 años (Gen -Alfa): 1 hora y 16 minutos al día. Sus redes predilectas están clarísimas: WhatsApp y sobre Tik Tok e Instagram. También destacan Youtube y Spotify.

• 18 a 30 años (Gen Z): 1 hora y 17 minutos. La generación Z, o los llamados centennials, son los únicos que igualan el uso de WhatsApp con otra red, en este caso Instagram. Le siguen YouTube y Tik Tok, y Tik Tok, que no es tan consumida como por la generación Alfa. También hay un uso muy extendido de X y Spotify.

• 31 a 45 (Gen Y – Millennials): 1 hora y 9 minutos. Aquí vuelven a reinar WhatsApp seguida de Youtube, que ha adelantado a Instagram. Facebook empieza a ser relevante para este grupo, así como Telegram.

• 46 a 60 años (Gen X): 48 minutos, con un comportamiento parecido a la franja de edad anterior, con la salvedad de que Facebook es la red que más utilizan.

• 60 a 75 años (Boomers), 51 minutos. En este grupo de edad tienen más importancia redes clásicas como Whatsapp y Facebookq, que es utilizada por el 84%. Seguidas de Youtube y LinkedIn, aunque Instagram también ha conseguido elevados cotas de uso.

Como puedes ver Whatsapp es la líder pero es un caso aparte, ya que es una herramienta transversal que usamos para comunicarnos con conocidos. En este otro artículo puedes profundizar en varios ejemplos sobre cómo sacar partido a whatsapp en tu negocio.

Bien, ahora ya te haces una idea mejor de en qué plataforma está tu cliente ideal o buyer persona. Lo que es seguro es que tu potencial cliente está ahí, buscando contenido para entretenerse, interactuar e informarse.

2. Los clásicos nunca mueren

WhatsApp, Youtube, Instagram, X (ex – Twitter) e incluso Facebook siguen siendo las plataformas más utilizadas. Si estás en ellas o tienes pensado meter cabeza y consigues posicionarte, serán un acierto seguro. 

Fíjate que Facebook, aunque viene perdiendo protagonismo, sobre todo entre los jóvenes, sigue estando en el Top-3 de redes más conocidas y con mayor número de usuarios. 

O X, que tras el rebranding y a pesar de la campaña en contra que provocó, a la que se sumó la campaña anti Elon Musk, sigue manteniendo un tirón interesante ya que el usuario de X es bastante fiel a esta red.

3. El video lidera y el audio le sigue

Está claro que los formatos de vídeo corto y de audio están más de moda que nunca y no parece que esta tendencia vaya a cambiar.

Las personas buscan consumir contenido mientras hacen sus actividades diarias, como conducir, cocinar, salir a correr o ir al gimnasio.

Una primera prueba clara está en TikTok: tras Spotify es la segunda red de uso más intensivo, 1 hora y 20 minutos diarios, superando ya en ocho minutos a Youtube en el tiempo diario que pasan sus usuarios cada día en la red social.

Tomando buena nota de esta tendencia los gigantes reaccionaron hace tiempo, Meta incorporó los Reels y Youtube los Shorts, aquí puedes ver la evolución de los 3 y cómo se espera que impacte la creación de videos cortos con IA.

Según datos de Iab, el contenido en vídeo más consumido siguen siendo los tutoriales, los vídeos de humor, musicales, explicativos e informativos.

En cuanto al audio, como ya he comentado los podcasts siguen creciendo a buen ritmo.

No ocurre lo mismo con las redes de audio como Clubhouse, que fracasó estrepitosamente tras el boom experimentado en los años del confinamiento. Y lo mismo ocurre con los proyectos que anunciaron Twitter, LinkedIn y Facebook para crear salas de audio que compitieran con ella.

4. La gente en redes sobre todo quiere entretenerse

Según el estudio de Iab las motivaciones de los usuarios de redes sociales son variadas e incluyen sobre todo entretenerse (81%) , interactuar (66%), informarse (55%), inspirarse (29%), seguir tendencias (21%), seguir el mercado profesional (19%) y conocer gente (17%), porcentajes levemente inferiores a los del año anterior.

Como marca por supuesto que nos interesa estar donde esté la gente.

Pero claro, hay que hacerlo teniendo muy presente esa motivación por entretenerse e interactuar, lo que no obliga a adoptar códigos de comunicación más desenfadados y directos, propios de las redes y de la era del video corto.

Porque si hacemos posts o Reels informativos, tenemos que dominar el storytelling y buscar la manera de encontrar el equilibrio entre aportar valor e informar con hacerlo de manera entretenida.

Eso implica dedicar un tiempo considerable a preparar contenido de calidad y atractivo, trabajando a fondo desde el guion hasta la edición de video.

El estudio de este año no aporta el desglose de la interacción, pero según datos del año anterior, la red dónde se genera más interacción (Me gusta y comentarios) es Instagram, que según datos de Iab concentra el 62% de las interacciones frente a un 24% de Tik Tok, que ha experimentado un gran retroceso debido a la caída de la visibilidad orgánica que sufrió..

A gran distancia, las interacciones en Youtube se mantenían, crecieron ligeramente en Facebook y se redujeron significativamente en X y en Linkedin.

En este otro artículo puedes ampliar información sobre con qué frecuencia publicar en redes sociales en 2025.

5. Las redes siempre en el bolsillo … salvo para comprar

El móvil sigue siendo el dispositivo por excelencia para pasar el rato en las redes sociales. Ya no podemos vivir sin él y cada instante miramos la pantalla (solo hay que ver a la gente en una terraza o en el metro). 

Pero cuidado, porque las redes sociales no suelen ser el canal a través del que más se compra, solo un 16% concreta el último paso ahí, un 4% que el año anterior.

Así pues, es importante para nuestra marca tener en cuenta que el 48% de los usuarios sí que usa las redes para informarse y recabar opiniones, sobre todo Youtube e Instagram.

Pero si nos conocen a través del móvil es muy probable que luego tengamos que llevarlos a nuestra web, a alguna landing, a nuestro teléfono o a una tienda física , dependiendo del negocio, para que nos compren.

Para eso, nada mejor que un embudo de ventas bien trabajado.

6. Compras directas y Live Shopping

Aunque según los datos de Iab sólo un 16% de el paso final de compra en la red social, ¡un 16% de la población es mucho!.

Así que entre las tendencias en redes sociales tenemos que incluir sin duda todas las opciones de venta directa en las mismas.

Por ejemplo las tiendas online o catálogos de productos en Instagram, Facebook o Pinterest. O las conexiones con marketplaces como Etsy o Amazon.

Y por supuesto los eventos de Live Shopping en Instagram que consisten en vender tus productos a través de una transmisión en vivo, haciendo demostraciones, tutoriales, y aclarando dudas mientras se habilitan los links que llevan al usuario al carrito de compra.

Aunque solo el 11% de los usuarios ha asistido a un evento de Live Shopping y solo el 5% ha comprado, un 38% los considera interesantes, lo que sugiere que hay margen de mejora y crecimiento, especialmente en negocios de moda, belleza, tecnología y hogar.

7. El roce hace el cariño

Todo el que tiene Instagram sigue a alguna marca y el 54% de los usuarios sigue a bastantes o muchas marcas.

De hecho, un tercio de los encuestados confía más en una empresa que tiene perfil en alguna de estas plataformas. Solo por ese grado extra de confianza vale la pena ponerse a ello, ¿no?.

Además debes tener en cuenta que las motivaciones para seguir a una marca son un poco diferentes: entretenerse (53%), informarse y entender la actualidad (50%, 13 puntos menos), seguir tendencias (43%) e inspirarse (39%).

8. La publicidad divide opiniones

Sobre la publicidad encontramos opiniones dispares.

Solo el 40% la considera útil y relevante, tres puntos menos que el año anterior. Ese porcentaje sube hasta el 51% entre los jóvenes de 12 a 17 años, el 46% en los de 18 a 30 años y hasta el 47% en el caso de las mujeres. Por contra, la generación boomer la rechaza mucho más.

Según datos del año anterior, a un 22% le parece bien recibir publicidad adaptada a sus gustos, a un 35% le da igual pero un 42% la considera molesta y le disgusta. Hay que reseñar que se mantiene la animadversión hacia la publicidad en redes sociales.

Como en todo, invertir o no en publicidad online dependerá de la estrategia, los objetivos y tu sector. 

9. Las redes sociales disipan dudas

Hay muchos tipos de contenidos que podemos compartir en el entorno digital. Contenido informativo, pero también comercial, sobre tus servicios, manera de trabajar o las características de tu producto o servicio. Al final no deja de ser –entre otras muchas cosas– un catálogo interactivo. 

Así lo afirma el estudio: un 48% de los consumidores acuden a las redes sociales a buscar información antes de comprar. Sobre todo a Youtube e Instagram.

Y un 44% dicen que las redes sociales han influido en su compra final, porcentaje que se incrementa hasta el 66% entre los jóvenes de 18 a 30 años.

Más aún, un 40% acaba tomando una decisión basándose en los comentarios que otros usuarios ponen.

Puedes leer mucha teoría sobre el tema, pero cuando ves estos datos, te das cuenta de la importancia de las reseñas y de la prueba social.

10. Pon un influencer en tu marca

¿Has barajado alguna vez la idea de contratar a un embajador de marca?. No es otra cosa que un creador de contenido que ha sabido crear una comunidad de seguidores que se fían de su criterio y de sus recomendaciones. 

El 39% de los usuarios de redes sociales sigue a algún influencer, sobre todo en Instagram y enmenor medida Youtube y Tik Tok.

Eso sí, ten en cuenta que no siempre su imagen es creíble (por una mala gestión y el exceso de promoción), así que tienes que buscar perfiles que encajen con los valores de tu empresa.

Ahora están funcionando bien los microinfluencers, que son personas con entre 10.000 y 20.000 seguidores en Instagram que cuentan con una comunidad muy fidelizada y permeable a sus propuestas.

Mientras que otros que a lo mejor tienen más de 50.000 o 100.000 seguidores en realidad están mucho más lejos de sus propios seguidores.

Conozco varios emprendedores a los que estas técnicas les vienen ayudando, si quieres profundizar te recomiendo este otro artículo sobre marketing de influencers.

11. Nueva generación, nuevas reglas

Las generaciones más jóvenes, la Alpha y la Z, usan más las redes y lo hacen de manera diferente. Se decantan sobre todo por TikTok e Instagram. Si ellos son tu público objetivo, esos son tus canales.

También por plataformas más específicas como Discord o Twitch, relativamente nuevas, menos masificadas y con un propósito más definido.

Sin embargo Bereal, una nueva red que apuntaba alto en años anteriores debido a la autenticidad y el anti postureo que promulgaba, no ha acabado de consolidarse.

12. La apuesta de los profesionales: anuncios en redes

¿Y qué hacen los negocios?. Las marcas y emprendedores mantienen la apuesta por las redes sociales para branding, atención al cliente y venta de productos y servicios, de hecho las promociones de branding y los sorteos son el contenido que más interacción genera.

Y aquí si hay usa sorpresa y que Facebook mantiene el primer puesto como red más utilizada, seguida de Instagram, que supera a Youtube en el segundo lugar.

Youtube y Whatsapp son las redes mejor valoradas pro los profesionales y FAcebook y X las que peor.

TikTok tiene una importante cuota de mercado, en especial para apuntar a públicos más jóvenes. Además, por su potencial de viralizar contenidos puede ser una verdadera mina, siempre que haya una buena segmentación.

Y se afianzan las campañas de publicidad omnicanal que combinan Youtube Ads con Instagram y Facebook Ads.

Interesante también es el hecho de que el 17% ha utilizado IA para crear su contenido, el 14% ha contratado a algún influencer y ¡atención!, ¡el 7% ha generado uno virtual!.

El volumen de inversión en publicidad en redes viene creciendo cada año, siendo Instagram la red en la que más se invierte, seguida de Youtube.

Esta tendencia por la publicidad online ha crecido tanto que desde hace unos años se ha consolidado en el mercado la profesión de «media buyer especializado en redes» que se encarga de hacer la publicidad online.

Ahora bien, aprendiendo algunos conocimientos básicos, con ayuda de la nueva IA para publicidad online de Meta y Google y a base de prueba y error, también puedes gestionarla tú, especialmente si trabajas con alguno de nuestros mentores.

13. Atención al cliente

No te conformes con tener un community manager para preparar contenido e interactuar.

Las redes son la voz de tu negocio en lo digital y tus clientes deben ser capaces de encontrar en ellas todo lo que encontrarían si hablaran contigo frente a frente.

Esto incluye consultas, atención postventa y gestión de reclamaciones. Donde te busquen, responde.

14. Marca y valores

No te olvides de mostrar la parte humana de tu marca, su filosofía y los valores de tu empresa.

Recuerda que este es el punto central de las verdaderas conexiones digitales, así que inclúyelo en tu estrategia de contenidos, las redes van de conexión entre personas que comparten valores.

Por eso las marcas tiene que ser más humanas y potenciar su vertiente de marca personal complementaria a la corporativa, el estudio Iab resalta como las cuentas de carácter personal lideran en Redes Sociales, mientras las marcas pierden protagonismo.

Y no olvides trabajar bien la estrategia, creando un buen plan de social media basado en ángulos de contenido.

15. Clientes protagonistas y conversación con seguidores

Si quieres que el algoritmo de tu red social favorita te trate con cariño, necesitas generar conversación. Si no, tus posts languidecerán rápidamente.

Por eso, mientras más participe tu público, mejor, y en este apartado el contenido generado por el usuario es la cumbre. No solo lo fidelizas al hacerlo parte de la marca, sino que será tu embajador en su círculo social. Dos pájaros de un tiro. 

Las redes sociales pueden ser un pozo sin fondo de tiempo y dinero o, por el contrario, una herramienta, que bien utilizada, ofrezca un sinfín de oportunidades. 

Es innegable que todo el mundo está ahí, pero al ser un espacio tan amplio y con tanta competencia, hay que afinar el tiro. El canal, el mensaje, el momento y, por supuesto, la estrategia, todo cuenta para obtener buenos resultados gracias a las redes.

Y tú ¿ya te has subido a la ola? ¿Cuáles son las que más utilizas?.

¡Si todavía no lo haces, sígueme en Instagram y LinkedIn y seguimos hablando por ahí!

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