Ultima actualización: 14 marzo, 2025
¿Quieres que tu negocio esté a la última en tendencias de marketing digital? Entonces tienes que incorporar los vídeos cortos, si es que no lo has hecho ya.
Se calcula que en 2024, entre el 80% y el 85% del tráfico de internet mundial será a través de descargas, reproducción o transmisión de vídeo. Y dentro del formato audiovisual los vídeos cortos en marketing están en su mejor momento.
Y si no, solo hay que echar la vista atrás y ver la evolución en las redes sociales. Aunque parece que este tipo de vídeos lleva toda la vida con nosotros, es un fenómeno bastante reciente.
Reels, Tiktok, YouTube shorts, el concepto es el mismo: pequeñas píldoras con un claro objetivo, llamar la atención, entretener y transmitir valor.
El contenido es una de las estrategias que más retorno aporta, pero si encima le añades el vídeo corto, mucho más todavía, y es que parece que tiene poderes en el algoritmo y también en nuestra mente. Lo que suele ocurrir con todas las tendencias. Por eso hoy nos sumamos a ellas para entender por qué se han vuelto tan populares y cómo puedes implementarlo en tu negocio.
¿Qué Vamos a Ver en este artículo?
El poder de los vídeos cortos en marketing online
Déjame que adivine, no te sientes cómodo delante de una cámara. O no te terminas de apañar con el tema de los vídeos cortos.
Pero esto no es suficiente para no prestarle atención, porque es el contenido que más consumimos en redes. Solo fíjate cuando entras en Instagram, ¿qué es lo que primero que haces al conectarte?. Yo por lo menos, mirar los Reels y las historias.
Y eso es precisamente lo que la plataforma quiere que hagas y para lo que actúa su motor de inteligencia artificial.
Su director, Adam Mosseri, presentó hace más de dos años el cambio de rumbo que tomó Instagram para dejar de ser una app solo para compartir fotos. Dentro de sus cuatro ejes de crecimiento se encuentra, en un papel clave, el vídeo. Solo por eso, ya debería interesarnos.
¿Y qué decir de Tik Tok?. Se decía que sólo los jóvenes lo usaban pero lo cierto es que es la red social que más viene creciendo y que está consiguiendo posicionarse en todos los grupos de edad.
Pero es que además, los vídeos cortos en marketing tienen ciertos poderes mágicos. Algunos de los más destacables son:
Los vídeos cortos en marketing consiguen más conversiones
Si ves a una persona probándose una camiseta que te gusta o cómo se puede combinar con la chaqueta, será más atractiva que si solo la miras en una foto, ¿verdad?.
Pues como te ocurre a ti le ocurre a casi todo el mundo con cualquier tipo de producto. Por eso, la gente consulta vídeos antes de comprar y estos generan mejores resultados en las ventas.
En este otro artículo puedes ver un ejemplo muy claro de cómo petarlo vendiendo cursos online en Tik Tok.
Captan la atención
El formato audiovisual nos atrae, es más rápido, más inmediato y siempre gana en la carrera por la atención inicial.
Con un vídeo bien trabajado podrás captar el interés y dar respuesta a las diferentes demandas de tu comunidad como entretener, resolver dudas o transmitir información de valor.
Te ayudarán a conseguir viralidad y a hacer crecer tu número de seguidores.
Mejoran el posicionamiento
El algoritmo de las diferentes plataformas favorece y aumenta la visibilidad de tus vídeos cortos. Además la gente pasa más tiempo viendo vídeos que leyendo posts, lo que mejora el posicionamiento. Aprovecha este boom para nutrir la base de tu embudo de ventas.
¿Y cuáles son los criterios de las plataformas para elegir qué vídeos mostrar y viralizar?. Por ejemplo en el caso de Instagram son, por este orden:
- Tiempo de Visionado: se trata de que lo vean hasta el final e incluso repitan. Es una señal de interés por parte del usuario y calidad del contenido. Y para conseguirlo hay que manejar nuevos códigos: entretener a la vez que informar y aportar valor.
- Reels guardados, para verlos más tarde, es una señal de que es un contenido más valioso.
- Comentarios, que indican conversación y por último que den a me gusta, que en realidad es la interacción que supone menor esfuerzo.
Refuerzan tu marca personal
Los vídeos cortos te permiten darte a conocer y trabajar tu marca de una manera diferente, más cercana y que sirva para saciar la curiosidad de la comunidad y por lo tanto, afianzar tu marca personal.
Hagamos un repaso por las tres principales plataformas donde poder publicar tus vídeos cortos:
TikTok
El gigante chino apostó 100% por el vídeo corto desde su inicio y ha sido el pionero que ha inspirado a todos. Admite vídeos de hasta 60 segundos con todo tipo de efectos, filtros y herramientas de edición.
TikTok se ha consolidado como red social entre los más jóvenes, siendo la que más visionados ha tenido estos últimos años y adelantando así a todas las grandes como Facebook, Instagram o LinkedIn.
Pero cuidado, que su carácter lúdico está ganando atrayendo a cada vez más personas de todas las generaciones, ya he mentorizado incluso a negocios B2B que captan un gran número de clientes potenciales en Tik Tok.
Reels para Instagram y para Facebook
Instagram se posicionó como la segunda gran precursora de los vídeos cortos cuando lanzó los Reels.
Los reels son vídeos de 30 segundos en vertical donde los bailes y las transiciones ocurrentes ya no son el contenido que predomina, existiendo espacio para distintos estilos de comunicación más afines a los profesionales freelance y las pymes.
Y en vista de la buena aceptación, posteriomente los incorporaron también a Facebook.
Por cierto, he mentorizado también a varios profesionales que haciendo buenos reels han conseguido dar un importante empujón a su número de seguidores en redes y sobre todo, han conseguido clientes. Es un dato para que lo tengas en cuenta.
Youtube shorts
El segundo motor de búsqueda más utilizado del mundo no se iba a quedar atrás y desde hace años apostó por los vídeos cortos.
A efectos prácticos Youtube Shorts tiene unas funcionalidades muy similares a las de TikTok o incluso a los Reels de Instagram con un continuo scroll que te va presentando nuevos vídeos.
Con la peculiaridad de que se integra en tu canal de Youtube y complementa al resto de vídeos del canal.
Los principales softwares de edición de vídeo tienen sus propias funcionalidades para crear shorts.
En este artículo puedes ampliar información sobre 10 tendencias en redes sociales que no debes perder de vista.
Consejos para crear tus vídeos cortos en marketing
Siempre hay una primera vez para todo, y si todavía no lo has hecho, con todos estos datos que acabamos de ver, parece que es el momento. Te dejo algunos consejos para poder publicar vídeos cortos más fácilmente sin que se te haga bola:
- Ahorra y reutiliza. Es más que probable que tengas muchísimo contenido creado sin ni siquiera darte cuenta de que puedes reutilizarlo para vídeos. Lo complicado es comprimir y sintetizar, pero ya tienes las ideas que es lo importante. Así que optimiza esfuerzos y recicla el trabajo que ya has hecho con tus webinars, cursos online o vídeos largos.
- Transmite profesionalidad. Dedícale el suficiente tiempo para conseguir un vídeo de calidad. Cuida la luz, la distancia, el fondo, el vestuario y por supuesto el contenido. Si no, corres el riesgo de generar el efecto contrario.
- Haz uso de herramientas. Para empezar te aconsejo dominar la herramienta de reels del propio Instagram. Luego, puedes utilizar algunas de las herramientas de vídeo marketing aptas para todos los niveles y probar a hacer cosas diferentes, como filtros, subtítulos, fondos o cortes. Hay muchísimas pero puedes empezar con Inshot, Capcut o el propio Canva para editar y experimentar las posibilidades de otras como Cameo, Videodilicious o Vidyard.
- La práctica hace al maestro. ¿Te cuesta ponerte delante de una cámara? Mi consejo es que te pongas hoy para que mañana te cueste un poco menos. Con esto quiero decir que no hay otra solución que la de practicar e ir cogiendo confianza. En algún momento habrá que empezar.
- Prepárate. Al ser formatos tan cortos, es importante que tengas muy claro que vas a decir y cómo. Es fundamental trabajar bien tus guiones y planificar si vas a poner rótulos, hacer algún corte o cambiar el plano. Realmente si vas en serio vas a necesitar un plan de contenidos específico, tarea en la que ChatGPT te puede ayudar.
Los vídeos cortos están de moda y todo indica que esta moda va a durar mucho tiempo. Así que habrá que ponerse al día y aprovecharlo ¿no?
Qué me dices, ¿te animas a entrar en el mundo de los vídeos cortos en marketing?.
En nuestros programas de mentoring para emprendedores trabajamos la creación de vídeos cortos como herramienta importante en tu estrategia de marca. Si necesitas ayuda puedes solicitar una sesión gratuita de diagnóstico.
