Ultima actualización: 16 enero, 2025
En el mundo digital, donde la atención es cada vez más difícil de captar, lograr que tu contenido destaque es un desafío constante.
Ya no basta con escribir bien o tener un buen diseño; se necesita algo más, algo que realmente capture la atención y ofrezca valor genuino y auténtico.
Y puedes ir descartando hacer contenido prefabricado basado en el corta pega y las descripciones generalistas de la IA.
Si de verdad aspiras a que tu contenido sea visible tienes que incorporar la ganancia de información (information gain), un concepto surgido en el SEO gracias a las recomendaciones de Google.
La ganancia de información no solo es clave para posicionar en buscadores y diferenciarte de la IA, sino que también puede ayudar a mejorar el impacto que generas en las redes sociales.
Ya verás que realmente es de sentido común y probablemente si te dedicas a algún negocio relacionado con el conocimiento lo vienes aplicando, aunque quizás no con la intensidad necesaria.
Bien, en este artículo te explico cómo puedes utilizar la ganancia de información para diferenciarte, tanto en Google como en las redes y te ofrezco algunos ejemplos prácticos.
¿Qué Vamos a Ver en este artículo?
La dificultad de posicionar en tiempos de inteligencia artificial y contenido masivo
Cuando se van a cumplir dos años de la aparición de Chat GPT podemos decir que la inteligencia artificial (IA) ha transformado completamente el marketing de contenidos.
Desde mi punto de vista hay dos tendencias claras:
- La creación masiva de contenido similar
- La dificultad de conseguir posicionamiento SEO en la mayoría de nichos
Vamos a verlas en más detalle
La creación masiva de contenido similar y la necesidad de diferenciarse
Herramientas como ChatGPT y otras IA generativas están siendo usadas masivamente para generar artículos, publicaciones en redes y hasta guiones de videos y podcasts.
Aunque esto puede ahorrar tiempo, también ha creado un problema: la mayoría del contenido generado es muy similar.
En un mar de información repetida, la audiencia no encuentra razones para quedarse más tiempo en una página o seguir una cuenta en redes sociales.
Por eso, más que nunca, tienes que hacer algo diferente, personal y creativo.
En el ámbito del SEO está muy claro al tratar de posicionar tu contenido en Google pero también es de gran ayuda en redes sociales, donde el contenido compite ferozmente por unos segundos de atención en el feed.
Y es que lo que la IA no puede replicar fácilmente son las experiencias humanas, las opiniones personalizadas y los enfoques creativos.
Por eso, la clave está en añadir valor extra que otros no tienen, lo que llamamos ganancia de información.
La dificultad de conseguir posicionamiento SEO en la mayoría de nichos
Este problema viene ocurriendo desde hace años.
La realidad es que en la mayoría de nichos de mercado las grandes marcas y sitios consolidados dominan los primeros resultados de búsqueda, con contenido largo y exhaustivo que responde a cada posible pregunta que un usuario pueda tener.
Precisamente esta mañana he estado revisando la propuesta SEO que una agencia especializada le ha hecho a una empresa que mentorizo.
Una propuesta muy bonita y trabajada, con una buena selección de palabras clave como objetivos SEO pero que no entraba a fondo en dos aspectos clave.
Me refiero a la gran diferencia de autoridad respecto a la competencia y a la pobre estrategia de construcción de enlaces externos que planteaba. Inexistente más bien.
El caso es que ya no basta con abordar a fondo un tema, elegir las palabras clave adecuadas y optimizar ciertos aspectos técnicos como la velocidad de carga y la estructura interna del sitio y los artículos del blog.
En la mayoría de los casos las opciones pasan por apostar por palabras clave de larga cola “long tail” y por aplicar la ganancia de información.
Qué es la ganancia de información y cómo aplicarla para crear contenidos diferentes
La ganancia de información para SEO consiste en crear contenido único relevante para la intención de búsqueda del usuario a través de dos vías:
- Nueva información sobre temas existentes.
- Abordar contenido ya existente pero desde nuevos puntos de vista, más frescos y auténticos y con información de primera mano.
El objetivo es ofrecer un contenido original que mejore la experiencia del usuario, no un contenido creado para gustar al algoritmo de turno.
En realidad, este enfoque es aplicable a toda estrategia de contenido, incluyendo las redes sociales.
En esencia, se trata de agregar valor adicional a lo que ya existe en la web o en las redes, entregando información fresca, más detallada o presentándola de una manera nueva y atractiva.
Vamos, con tu toque único y personal.
La IA es bastante buena refundiendo contenido generalista y que ya existe.
Pero lo de aportar ganancia de información y un buen toque personal es algo que todavía está reservado para los humanos, ¡menos mal!.
En bastantes perfiles de redes lo vemos habitualmente, sobre todo en los Reels y videos de Tik Tok y Youtube, dónde el contenido audiovisual se presta mucho más a dar ese toque fresco y personal.
Pero en blogs y webs es mucho menos frecuente. Y cuidado, que también ocurre en los perfiles en redes que son muy corporativos y no trabajan la marca personal.
Fíjate que tanto en Google como en las redes sociales, la repetición y el contenido duplicado se penalizan de manera indirecta.
Si tu contenido no ofrece algo distinto, los algoritmos de Google lo relegarán en los resultados de búsqueda, y en redes sociales, los usuarios simplemente lo ignorarán.
Lo que buscamos con la ganancia de información es asegurarnos de que cada pieza de contenido aporte algo novedoso que haga que el lector o seguidor quiera saber más o compartirlo.
Y en SEO ese contenido único y especial es lo que puede hacer que consigas los ansiados enlaces externos.
Aquí te presento algunos ejemplos de cómo puedes aplicar la ganancia de información, tanto para posicionar en Google como para destacar en tus redes sociales:
1. Experiencia propia
Cuando hablas desde tu propia experiencia, ya sea en un artículo, un video o una publicación en redes, estás añadiendo un valor que la IA no puede replicar.
Google premia los contenidos que tienen una perspectiva única, y lo mismo ocurre en las redes sociales.
Compartir una anécdota personal o los resultados de un experimento propio o una revisión de un producto le añade autenticidad a tu mensaje.
En redes, si por ejemplo escribes un post en Instagram o LinkedIn sobre cómo implementaste una nueva estrategia de marketing que mejoró tus ventas, adjunta gráficos que muestren tus resultados y relata cómo fue tu proceso.
Esto crea una conexión emocional con la audiencia y aporta una capa de valor que no encontrarán en una publicación genérica.
En este otro artículo te comento como además puedes dar un toque de humor a tus contenidos, algo que, sobre todo en redes, te ayudará en gran medida.
2. Contenido único: encuestas, estudios e investigaciones
Esta acción es más difícil por el esfuerzo y los recursos que requiere, sobre todo un estudio grande
Lo hace por ejemplo Metricool con su estudio de redes sociales o lo hacemos en Infoautónomos con nuestro Estudio Nacional del Autónomo.
Pero en una escala más accesible puedes apoyarte en las encuestas de Linkedin, Google Forms o software especializado para crear contenido propio.
O hacer revisiones de productos en base a tu propia experiencia.
Pero que sea real, por favor, que si no se puede volver en tu contra.
Fíjate cómo Google ha sido capaz de detectar y penalizar a muchos blogueros de viajes que publicaban artículos de destinos que nunca habían visitado.
En fin, si realmente apuestas por el SEO en una temática competida, más te vale profundizar un poco más en tu investigación para crear piezas de contenido de mayor calidad, que realmente aporten más valor y una perspectiva única.
3. Citas de expertos
Incorporar citas de expertos añade credibilidad y autoridad a tu contenido, ya sea un artículo de blog o una publicación en redes.
Si no tienes acceso a expertos de manera directa, puedes buscar aportaciones valiosas en foros especializados o redes como LinkedIn e incluso en grupos de Facebook.
En cierto sentido, puede ser un buen momento de revitalizar posts corporativos o round posts en los que recabas la opinión de varios expertos sobre un tema, lo que por otra parte siempre ha sido una buena técnica de networking online.
En redes por ejemplo puedes crear una publicación con una cita llamativa de un experto en tu sector, acompañada de una imagen atractiva añadiendo tu propio análisis o interpretación de la cita.
Esto no solo muestra que estás conectado con los líderes del sector, sino que también generas una conversación en torno a ese tema.
Como alternativa puedes reforzar tu contenido con aportaciones de clientes que sumen valor.
No me refiero a testimonios y prueba social, sino a opiniones que incluyan información enriquecedora y complementaria.
4. Contenido enriquecido con diversos formatos
Aprovecha diferentes formatos de contenido como vídeos, audios, gráficos o tablas personalizadas para enriquecer tus publicaciones. Con tu toque personal.
Google valora el contenido multimedia que facilita la comprensión, y en redes sociales, este tipo de formatos son los que más captan la atención del usuario.
Este tipo de contenido fomenta la retención del usuario y mejora métricas importantes como el tiempo de permanencia en la publicación y la profundidad de scroll, las cuales también son importantes para el SEO y los algoritmos de las redes.
La verdad que las redes sociales por su naturaleza visual y sus formatos de video ya se prestan de manera natural a este contenido enriquecido.
Por ejemplo, en lugar de simplemente describir un proceso, puedes añadir un vídeo donde lo muestras en acción o incluir gráficos interactivos que hagan que el lector se involucre más.
5. Reformular la información existente
Es muy probable que, en tu sector, ya existan muchos contenidos que aborden los temas y subtemas principales.
En lugar de repetir lo mismo, trata de presentar la información desde un ángulo diferente.
Puedes transformar datos o estudios en gráficos más visuales o añadir análisis propios que ofrezcan un enfoque renovado.
Por ejemplo, si todos están compartiendo la misma estadística sobre un tema, tú puedes crear una infografía visual que resuma y compare varios estudios.
Publica esta infografía en Pinterest o Twitter, y acompáñala con un breve análisis de lo que estos números significan para tu audiencia. Y adapta los formatos a las últimas tendencias en redes sociales.
También puedes reformular un blog en un guión de podcast o viceversa. Para ello, puedes utilizar una herramienta impulsada por IA que te permita parafrasear textos. Te evitará tener que crear contenido nuevo desde cero y podrás reutilizar el material existente en múltiples canales.
En este otro artículo te cuento cómo puedes crear un plan de social media con ángulos de contenido y ayuda de Chat GPT.
6. Actualización constante y precisión
Asegúrate de que tu contenido esté siempre actualizado y sea preciso. Esto es especialmente relevante en Google, donde el contenido desactualizado se descarta rápidamente, pero también en redes sociales, donde los usuarios valoran la información más reciente.
Si tienes un blog, en lugar de publicar nuevos artículos te sugiero mejorar algunos de los que ya tienes aportándoles algunos de los consejos que hemos visto: experiencia personal o de clientes, opiniones de expertos, encuestas, videos o nuevos gráficos.
Por ejemplo, puedes publicar un hilo en X sobre una tendencia novedosa que analice los cambios y añada enlaces a fuentes confiables, lo que te posiciona como una fuente de referencia.
En este otro artículo te explico diversas técnicas y estrategias para reciclar tus contenidos.
Bien, como hemos visto la ganancia de información es una estrategia clave no solo para mejorar tu SEO y posicionarte en Google, sino también para sobresalir en redes sociales.
En un entorno donde el contenido generado por IA es cada vez más común, aportar valor añadido y una perspectiva única es la forma más efectiva de diferenciarte.
Tanto en tus artículos como en tus publicaciones en redes, asegúrate de que cada pieza de contenido ofrece algo nuevo, auténtico y relevante para tu audiencia.
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